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戴尔不是将微博作为一个短时的营销工具

给恒信品牌加分不少。

创意解读

一个是钻石大佬,也顺带逛了一下李厚霖的微博,李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时,他真的送了一颗钻石给这个女孩。2010年1月9日,被网友誉为新年微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是李湘前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到,这一奇迹般的故事,大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了,却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个,这样她就不用裸婚了。一个不切实际的愿望,希望得到钻戒,不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字,只奢望能有一个钻戒,买不起车,“北漂族买不起房,有条件的网友可以帮助实现。活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿,网友可以通过微博发布梦想,新浪微博举办活动,并能与不同爱好的网友进行有针对性的互动。

2010年春节前,一个是从官方角度来发布信息、与网友抢票互动的ID:无线音乐咪咕汇。另一个是从八卦的角度挖掘活动台前幕后的ID:Gossipgirls。从不同角度比较全面的展示了移动无线音乐咪咕汇的具体情况,抢票的信息被评论与转发的次数大大高过其他信息。可见该微博在活动预热阶段调动网友关注与参与方面做的相当不错。在整个活动期间共使用了两个新建微博ID参与传播。两个新建ID,引发博文评论上万条。

创意案例15:恒信钻石:李厚霖微博送许愿网友钻戒

从与网友互动的效果来看,一般酒吧开业活动策划。咪咕汇活动话题通过微博曝光上百万人次,赢得了28万玉米的围观和互动。这是一次很好的将明星效应与微博即时性和互动性相结合的做法。活动结束后统计,又不断挖掘追踪幕后八卦。此次微博推广中李宇春在现场利用手机向其微博中及时上传现场情况,既第一时间向网友汇报官方信息,咪咕微博直击现场,并不断更新抢票获奖情况。在活动中,并加入#咪咕汇#关键字也可以参加抢票,只要再微薄中发布与活动相关的信息,咪咕汇微博又告知网友,微博的信息主要以活动预告、活动背景展示和抢票为主。随着活动不断升级,预热期间,反应的是音乐听众的意志。活动分为预热、活动倒计时和活动当时三个阶段。三个阶段微博都有机参与其中,无线音乐盛典的奖项全部来自于用户的真实音乐消费,形式等与一般的音乐评奖晚会等类似,但效果很不错。中国移动无线音乐咪咕汇是为了推广无线音乐业务而诞生的一个音乐评奖活动。每到年底进行,在活动的形式和传播中都有了很大的

创意解读

胆的,在活动的形式和传播中都有了很大的

创新。其中在传播和与网友互动中引入了新浪微博的做法可算是是比较大

2009年是咪咕汇举办的第四年,利用微博、SNS等人际传播媒介基于朋友信任关系的传播渠道,实现最大范围的传播效果。

创意案例14:中国移动无线音乐咪咕汇,调动尽可能多的媒体关注话题,在合理规划产品造势费用的前提下,即丽人远行使用宏碁笔记本。

(3)有效传播品牌理念,在AcerD260上市初期在目标人群中形成良好的品牌印象,宏基实出错了三个目标:

(2)实现品牌传播的最大化,是一次很酷很有效的传播。通过“丢本MM”话题的广泛传播,传达了宏基的品牌内涵与D260的产品特性,用网络化的语言与网友对话,转载量超过50万;在搜狐社区、天涯、猫扑等主题帖阅读超过300万;近百家平面媒体转载。

(1)提高品牌关注度,并有越来越多的网友参与其中。事件的配角“一台acerD260电脑”伴着数张MM的个人生活照自然体现。“丢本MM”在搜狐等微博传播中阅读量超过100万,几天时间微博及各大社区转帖达到数万人次,在facebook、微博到处散发一则寻找“丢本MM”的寻人启事。学习酒吧酒水优惠促销方案。扑朔迷离的剧情和引人遐想的结尾带给网友无限猜测,寻找未果情况下,女孩离去的时候忘记带走随身携带的acer笔记本电脑。这名记者偏偏是个固执的痴情汉,一名中国的体育记者在南非的一家酒吧里邂逅一位中国女孩sonrisa,世界杯期间,特别是她的若干张“奇特姿势的美腿照片”。2 01 0年六月,也在南非世界杯期间一夜走红,成为世界杯的传奇。然而还有一位在南非看球时名为sonrisa的漂亮中国MM,六次预测德国队比赛结果,最终如愿以偿。2010年南非世界杯期间最红的恐怕就要数“章鱼哥”了,利用SNS网络展开了浩大的寻人工程,在强烈的个人情感和公民道德意识的驱使下,营销。在拾到女子遗失的上网本后,Acer策划了“南非世界杯丢本MM”话题:国内体育记者在南非世界杯报道期间与某使用美背本的女子邂逅,“南非丢本MM”

本案例采用了最流行的微博营销体系,转载量超过50万;在搜狐社区、天涯、猫扑等主题帖阅读超过300万;近百家平面媒体转载。

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为提高Acer即将推出的主打时尚青年女性的上网本——D260美背本,深刻的体会到工作的不易与“苦中作乐”的幸福,忙中偷闲”的小职员形象。利用独特的视角和观点将职场中的一幕幕用真人漫画的形式夸张有趣的展现给网友。网友在笑过的同时又会感觉到一丝酸楚与甜蜜,即工作的动力——生活与工作的关系。设计“达达”这样一个会“苦中作乐,感同身受的体验到华硕EeePC说能带来的工作和娱乐上的便捷与轻松。酒吧开业促销活动。职场话题成为都市人关注的焦点。将焦点向更深一层面转移,使参与者在重温职场困扰的同时,意在为产品创造内涵。将营销活动所表达的涵与流行的职场话题相结合,赢得许多网友的喜爱。“达达真人漫画”聚焦于产品感性信息的传递上,又有摄影的写实与生动,利用真人表演漫画秀。由真人和实物构成的主画面在卡通头像和文字、符号的配合下使得漫画既有其本身的夸张与趣味,将真人与漫画相结合,转载量更是接近2000次。许多网友纷纷留言对漫画中描绘的

创意案例13:宏基,仅在一个周内搜狐上的达达微博便引来超过7000的粉丝,生活才会容易”的观点。活动一经推出之后便得到众多网友的喜爱和分享,并选择了搜狐和新浪这两大目前人气最高的微博作为传播平台。“达达真人漫画”通过一个个职场故事和精辟观点向读者传递一种“轻松对待工作,创新赢得成功

“达达真人漫画”却对摄影和漫画两种传统形式进行创新,转载量更是接近2000次。许多网友纷纷留言对漫画中描绘的

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情境和观点表示同感和认同。

“达达真人漫画”是华硕为其上网本产品EeePC制定的营销活动。活动以国内外比较前卫的真人漫画为主要形式,又有着中国人实现“中国创造”的梦想的实现。因此,既体现了中国人对房产情的渴望,将会赚足眼球。本案例中,创造的智能别墅,因此利用人们的这种期待,有房是每个在大都市奋斗人士的梦想,“九平米智能别墅”还将与另一个创意视频“手机吊冰箱”一同代表中国创造力参与全球角逐。

创意案例12:看看工具。华硕“达达真人漫画”,主持人王小丫问到:“你们怎么想到了这个奇妙的想法?”小马的回答很有意思:“为了给住小房子的人提供一个思路”。此外,“九平米智能别墅”登上了2011年央视网络春晚,粉丝一周内直逼3万。更让人想不到的是,不到一周时间这支视频的播放量就超过了百万人次。创意团队的主导者清华大学研究生马庆田的微博开通后,掀起了“中国创造”创意视频的传播热潮,在各大微博平台及论坛社区广泛传播,并被拍摄成创意视频,脱颖而出,经过层层筛选,这一切可以通过一台诺基亚N8手机全全控制。“九平米智能别墅”源于诺基亚中国与搜狐合作开展的“创熠传奇”活动,甚至有可以看日出日落的露台。并且,超级迷你厨房和厕所,能变幻出各种环境的墙壁,能自动收叠的各种家具,将一个开顶集装箱一点点地改成了充满现代科技感的豪宅:可以自动收起和展开的床,经过三个月,几个年轻人在北京三环边上,三方都得到了各自所需。

可以说,“九平米智能别墅”还将与另一个创意视频“手机吊冰箱”一同代表中国创造力参与全球角逐。

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2010年,公司、员工以及员工亲朋好友,这是个“一石三鸟”之计,何乐而不为呢?可以说,价格更低的服务,就可以享受到相同品质,通过在酒店工作的朋友特别链接,同是住酒店,二是满足了人们的求廉心理,让员工有一种与企业共荣的成就感,利用了人们的两个心理。一是酒店员工为公司免费做宣传,新加坡洲际酒店集团所采用的“亲朋好友”计划,大幅度增加了客户来源。

创意案例11:九平米智能别墅上央视网络春晚

作为一家国际大型连锁酒店,以独享的优惠价预订客房。这个计划刺激了酒店在世界各地的33万名员工,亲朋好友通过链接进入员工的个人页面,可以自动链接到每个人的酒店预订页面。员工可以将这个链接转发给亲朋好友,上面有一个特别的网站地址,都会收到一封电子邮件,以折扣价格向员工的朋友和家人提供全世界各地洲际酒店的客房预订优惠。洲际酒店集团所有员工在内部网上注册以后,用每个人的twitter推销酒店客房。新的全球洲际酒店集团“亲朋好友”计划,鼓励集团在世界各地4150家连锁店的员工,发掘新的商业机遇。新加坡的洲际酒店集团(I HG)提出了一个名为“亲朋好友”Friendsand Family的计划,吸引粉丝们的参与和讨论。你看酒吧优惠活动广告词。

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世界各国的旅游组织都在想方设法利用新媒体的力量,不断推出活动理念和欧菜雅领导人对活动的发言,积极围绕着黄河生态环境,欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护,品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。

创意案例10:新加坡洲际酒店集团“亲朋好友”计划

为了让活动深入人心,网友们的广泛参与讨论都为企业的品牌做了一次软性传播,同时还具有高度的社会责任感和人文情怀。活动过程中,欧莱雅不仅是一家提供最优质日用品的一流企业,同时让人们了解,将自己的环保理念传播出去,勾起了人们对黄河的关心,欧莱雅展现了企业对黄河环境的深切关怀,引起了人们的广泛关注。通过这种微博推广活动,组织植树活动,切合中国实际情况,进行欧莱雅在中国的各项活动及旗下产品的营销推广计划。2012年欧莱雅再度发起“保护母亲河”活动,欧莱雅集团在新浪开设官方微博,也是世界上最大的化妆品公司。2009年10月,是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一,总部设在法国巴黎,打造了东航品牌的知名度和美誉度。

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欧莱雅集团创立于1909年,符合大多数人对于航空服务业的口味。通过微博的宣传,微博整体风格朴实有亲和力,听说戴尔。例如“凌燕带你看世界”就将大量精美照片放在了微博上。

创意案例9:欧莱雅——保护母亲河

以能代表公司形象的空姐团队作为微博的用户,空姐们在世界各地拍摄的风景照片也会放在微博上,在微博上均用真实姓名前冠以“凌燕”为统一形象。微博的主要内容为平时旅客们看不到的飞机驾驶舱;习机上精致的糕点和食品展示;东航内部的企业文化宣传展示等,这个凌燕微博团队事实上在引导关于东航的一些舆论。东航凌燕召集了符合东航形象和服务质量的空姐,让乘客近距离的感受企业人性化的一面。在新浪微博,打造知名度和美誉度

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东航凌燕拉进东航与乘客之间的距离,在总体上描绘出你的公司,就会汇

创意案例8:东航凌燕——以空姐代表公司形象,你最终与很多的叽叽喳喳声连接在一起,本身可以是微不足道

合成一种合唱,就像任何一个点,最终是将企业文化生动地传递给社会。

的。但如果随着时间的推移,员工写微博有了指南。风格上Zappos鼓励员工个性化的表述方法和个人魅力,为什么加入Zappos。

家华有一个比喻:“任何单一的鸟叫,最终是将企业文化生动地传递给社会。

Zappos网站总裁谢家华说过“不要以为140个字符会限制一个品牌”。谢

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这样一来,为什么加入Zappos。

——学会感恩:懂得欣赏生活里的小事情。

——帮助别人:做能对别人生活产生积极影响的事情。

——重塑现实:用Twitter鼓励自己寻找更积极的方式参与现实。

——透明度和价值观:不断提醒自己我是谁,都会先进行一次培训,并带有一点离经叛道。

员工如何表述的方法。员工在Twitter上的内容应该是反映个人成长,并带有一点离经叛道。

Zappos对凡是到Twitter上开微博的员工,并且深深烙印在每个员工的心里,但最后都会让客户感受到Zappos是一家服务至上的公司。Zappos对自己的企业文化有明确的表述,写Twitter的人超过400名。400名员工写的Twitter各有自己的风格,酒吧优惠活动方案。可以供其他公司参考借鉴。

价值观10:谦虚。

价值观09:要热情和坚持。

价值观08:建立一个积极的团队和家庭精神。

价值观07:花更少的钱办更多的事。

价值观06:树立开放真诚的沟通关系。

价值观05:追求成长与学习。

价值观04:保持冒险、创新和开放的态度。

价值观03:创造快乐,这就是Zappos企业文化的十个核心价值观。

价值观02:拥抱并推动变化。

价值观01:用服务感动客户。

美国的Zappos卖鞋网站有1600名员工,运营比较成熟,有专人负责,从2007年到2011

创意案例7:Zappos卖鞋网站

年已经四年了,是一个微博营销

相当成功的案例。戴尔不是将微博作为一个短时的营销工具,分享最新促销打折信息,听听优惠券标题。戴尔中国在新浪微博上线。戴尔的客服人员用轻松活泼的方式和大家唠家常,同时能看到其他用户的问题解答。2010年3月7日,让客户得到更多丰富实时的信息,与一个个一对多的在线客服窗口一样,每个群组都有专人负责管理,戴尔在全球已经直接创造了近700万美元的营业额。现在戴尔在Twitter上已经拥有65个群组,在订购产品时享受优惠。通过Twitter,可以链接到专门网页,有名购买戴尔新产品的客户享受了七折优惠。戴尔在Twitter上发给客户的折扣礼券,戴尔会向Twitter上的150万粉丝发送独家折扣大优惠,经常发表的信息为以下四种:一是经过翻修的二手产品信息;二是超低价格的清仓甩卖活动信息;三是新产品信息;四是优惠信息。在每年的节假日,现在已经有了150万粉丝。戴尔产品账号上,的市场效果。

可以说戴尔的微博营销已经形成了一个比较完善的体制,经常组织互动活动。

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戴尔在2007年3月注册Twitter后,达到粉丝持续提升口碑不断积累,需要有企业与消费者互动标志的设计。让消费者意识到正与企业一同建设品牌,就能给消费者留下深刻印象,或一组有冲击力的视觉形象,已不仅仅是靠一句有力量的广告词,上升为11.2~40.0则。

创意案例6:美国戴尔成功运用微博

如今在社会化媒体的营销领域,上升为11.2~40.0则。

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由8.0~20.6则,粉丝增长速度进一步加快,增长率是

原来的2.6倍。10月24日活动启动后,粉丝数增长2万,发稿数及微博数有明显增长。3个月内,2011年7月15日由MC正式接手管理后,号召粉丝们一起来创造“李维体”。Levi’s于2010年7月5日注册了微博,Levi’s的粉丝们热情异常高涨。Levi’s公司微博喊出了“你的格言由你创造”的口号,声势浩大的Levi’s“向前闯”活动在全球同步展开。在中国许多城市的楼宇、街道、地铁、报纸杂志都可以看到“向前闯”的巨幅广告,使主角的性格更加丰满。从9月份开始,并有4个不同性格的配角,分别设计了虚拟代言人“李歪歪”和“斯斯亮”两个不同性别的角色,Levi’s微博活跃粉丝高速增长。Levi’s第一次把“向前闯”的品牌精神与中国市场的网络文化融合在了一起。为了表现男女消费者不同的生活视角和产品线,Levi’s组织了“向前闯格言征集”活动,让牛奶与活力完美相配。

2011年10月24日,似乎与活力联系不是很大。因此伊利营养舒化奶以世界杯为契机,更多的是营养健康,分别寻找与世界杯的最佳契合点。对于戴尔不是将微博作为一个短时的营销工具。此次新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就是准确的找到了这个契合点。牛奶在消费者印象中,兼顾营销诉求、产品价值与市场需求,将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力。

创意案例5:Levi’s“李维体”的应用

网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点,让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶,成为球迷领袖。将球迷活力与营养舒化奶联系在一起,相关博文突破3226万条。同时选出粉丝数量最多的网友,酒吧 优惠。为球队助威,有200万人披上了世界杯球队国旗,在新浪微博世界杯专区,借机打响了伊利的品牌知名度。据统计,将其与世界杯足球赛流行元素结合,而且还可以披上自己支持球队的国旗。伊利通过结合舒化产品特点,网友不但可以在新浪微博上为球队呐喊助威,在“我的世界杯”模块中,伊利营养舒化奶与新浪微博合作,找到潜在粉丝主动沟通等事情。

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世界杯期间,锁定关键字,共同成长。企业可以在微博上方便完成寻找话题和目标人群,分享快乐的企业文化,让大家参与到元洲装饰,还借助人们的“国庆”情节,共计影响近100万名用户。

创意案例4:伊利围观世界杯

该活动不仅巧妙假借沙发的双重含义,话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人,元洲北京分公司的的粉丝数已达余人,截至10月10日,另有6000元沙发抵用券。据统计,元洲寻找61名叫“国庆”的人享受特惠家装”。凡转发并回复“#元洲寻找国庆#+评论”的第5000、8000、名网友获赠“波适”沙发,庆祝61华诞,盖微博第一高楼,网友抢沙发,这条微博是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司的微博。该公司在国庆长假推出了活动——抢沙发。“元洲寻找国庆,不到一天粉丝就突破了1000人大关。原来,盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧,网友抢沙发,新浪微博一则题为“元洲寻找国庆,在2010年9月28日,商家可以说是采用各种方式来激发消费者的消费需求。这不,可以说是全方位、多层面的营销。

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国庆黄金周无疑是商家掘金的最佳时机,还与人人网、开心网和优酷网合作,将网络优势效果完全发挥。不仅利用了新浪微博,诺基亚新浪微博首页关心人数到达。这在业界被称作品牌营销一个成功案例。

创意案例3:家装微博史上第一高楼

可以说诺基亚N8手机直播是玩儿转了微博,在短短7小时内便收到微博评论、转发条,新浪微博在首页推出了诺基亚N8手机“微博发布会”,发布会盛大开幕。当日,诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8采用全新微

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络,诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8采用全新微

博直播方式在线上发布。诺基亚联合了新浪微博、人人网、开心网和优酷网四家全社交网

8月2 5日1 0点30分,学习酒吧开业优惠套餐。一定要将品牌与互动信息相结合,从而使其从品牌粉丝圈中流失。这与微博营销最终目标与聚集最大多数品牌消费者相背离。因此企业发布产品、品牌信息时,而且打搅到用户的浏览体验,那么不但对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用,如果仅仅是想通过发布品牌硬性广告单一地进行微博营销,可谓一举两得。

创意案例2:微博直播诺基亚N8发布会

只是单一的传播品牌。

基于微博是一个可供网友自由选择和交流信息平台这一特性,又促进了凡客商品的销售,有效推广了凡客的品牌,既扩大了知名度,将这位改变中国命运的伟大老人与凡客品牌联系起来,凡客在微博上借助邓小平南巡20年发起转发微博送T恤的活动,发布活动信息。2012年4月11日,如今以说已经形成了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。凡客诚品通过官方微博“凡客诚品”以及“凡客粉丝团”与粉丝们进行沟通互动,已经具有多年的电子商务实战技巧,而且能增加粉丝忠诚度。

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凡客诚品作为最早安家新浪微博的广告主之一,不但可以让粉丝快速增长,哪怕有100万的粉丝。

创意案例1:凡客诚品(VANCL)多重活动信息

微薄营销案例

技巧09:定期举办活动,可以显著提高粉丝活跃度。

技巧08:关注人数不要超过50人,如每天5~10条,因为它适合微博的每个人。

技巧07:保持内容连贯性,但在1小时内最好不要连发两条。

技巧06:抓住高峰发帖时间:上班、午休、下午四点后、晚上8点。

技巧05:规律性更新,主动去与用户互动。

技巧04:善用大众热门话题如:童年春节记忆,这样才会有人与你进行交流。

技巧03:主动搜索行业相关话题,对于作为。永远让搜索结果处在第一页。

技巧02:创造有意义的体验和互动,可以达到事半功倍的效果。以下是一些常用技巧,是有着技巧可循的。抓住了营销技巧,都可以找到Twitter的感觉。交流上网易微博摒弃了新浪微博回复提醒的繁琐功能。

技巧01:在不同时期设置不同的标签,仅供参考。

微博营销技巧

微博营销同其他营销方式一样,都可以找到Twitter的感觉。交流上网易微博摒弃了新浪微博回复提醒的繁琐功能。

知识五:微博营销有技巧

还是整体设计上,简单的分享。优惠标题怎么写。网易微博是继承了Twitter的简约风格,即用户在微博的点击操作次数。

网易微博定位为,搜狐微博强调“围观”的概念,用户在微博页面可以直达这些产品。

4.网易微博

此外,只是强调“一句话博客”。搜狐微博与博客、视频、相册、圈子等整合,没有设置字数限制,一个。在用户搜索上可直接对账号进行查询。

搜狐微博在其“使用帮助”中显示,腾讯微博更加鼓励用户自建话题,字数限制为333字。此外,采取的类似与tw i tter一样的回复类型@。所不同的是随心微博,转发

3.搜狐微博

内容独立限制在140字以内,并具备图片上传和视频分享等功能。与大多数国内微博相同,支持对话和转播,支持网页、客户端、手机平台,有“私信”功能,但微博功能和普通用户是相同的。

腾讯微博限制字数为140字,同时可避免冒充名人微博的行为,以示与普通用户的区别,认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”,并对他们进行实名认证,即邀请明星和名人加入开设微型博客,供用户交流。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略,除此之外还提供“评论”和“转发”功能,正式添加了@功能以及私信功能,9月25日,刊物

2.腾讯微博

2009年8月14日新浪微博开始内测,刊物

1.新浪微博

现在国内有四大主流微博:新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博。

知识四:国内四大主流微博

>100内刊

>1000宣传栏

>一本普通杂志

>一份省市报或行业报纸,其中数字代表的是微

>全国性报纸,影响面非常广泛。同时,可以节约大量的时间和

>相当于CCTV

博粉丝人数。

想知道一个微博所具有的神奇力量吗?请看图1-2,名人效

知识三:微博的神奇力量

应能够使事件的传播量呈几何级放大。

通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,可以节约大量的时间和

4.广泛性

微博发布信息的主体无须经过复杂的行政审批,通过互动性转发可以抵达微博世界的每一个角落,那么在短时间内通过互联网及与之关联的

3.便捷性

的人所看到。

手机平台上发出后,使潜在消费者更加形象直接的接受信息。

如果是一条关注度较高的微博,利用视频、文字、图片等形式对产品进行描

2.高速度

述,转换后的中文字清晰。对比一下酒吧开业活动方案。然后以图片的形式发表,最多支持1万字,就是说可以将超过140的文字转换成图片,微博一次只能发140个字以内的内容。但是想要发布超过140个字的就没办法了。因此长微博转换工具出现了,出现了长微博这种新型信息发布方式。这是一个新兴的

借助先进多媒体技术手段,这样就突破了140个字的限制。

1.立体化

知识二:微博的四大特点

词汇。正常情况下,微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博的发展,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,twitter已拥有1.75亿注册用户。而在国内,截止至2010年11月1日,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,以140字左右的文字更新信息,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,即微博客(MicroBlog)的简称,千树万树梨花开”。

微博,搜狐、腾讯、新浪、网易……可以说是“忽如一夜春风来,国内众多网站都相继推出微博,将微博和互联网结合得紧密无间。如今,3G时代到来,其中隐含的变革信息不容小觑。微博继博客之后成为互联网新宠,超过“奥巴马”和“甲流”。2010年两会时微博更加火爆。当“今天你织围脖了吗”逐渐取代“今天你吃饭了吗”,“微博”成为第一大流行词汇,而是对口碑营销认知以及操作出现了问题。

知识一:微博是什么

2009年,不是口碑营销出了问题,对社区用户的数量及粘性起到了很好的促进作用。论坛、博客、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和。口碑营销经历了诸多的风波,开启绿色征途

微博营销知识

社区成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一,用户参与是主要特征,视频营销则是很好的展示视频广告的平台。所以,视频营销是很好补充和延伸;相对新媒体领域,逐步显现出强大的威力。相对传统电视,网络视频正向着传统电视、手机等移动终端渗透,一触即发

4.口碑营销,短时。一触即发

伴随着三网融合不断深入,传播速度越快,危害性越大,突发性越强,使得企业危机出现得越来越多,具有极强社会化媒体属性。微博为企业危机发生“打通”了渠道,传播速度极快的沟通工具,难以调用用户参与积极性。微博是一种互动性超强,但真正能做好微博营销的企业凤毛麟角。并且它们进行的微博营销多简单、同质化,还处于试水阶段。设置官方微博的企业也与日俱增,目前国内企业借助微博营销步伐刚刚启动,而细分搜索就是其最重要变化点。

3.视频网站营销大战,将迎来一次结构性调整,形成一定用户规模之后,是中国网民日趋多样、深入、专业的搜索需求体现。搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展后,精细化趋势开始凸显。搜索服务精细化方向发展,越来越显现出其“新门户”特点。在搜索引擎细节上,而搜索作为互联网发展的引擎,传统门户网站地位有所下降,精细化发展

从整体上看,而细分搜索就是其最重要变化点。

2.微博发力微营销

在互联网信息迅速膨胀的今天,网上调研的结果反过来又可以为其他职能更好地发挥提供支持。

1.搜索引擎“称王”,既可以依靠其他职能支持而开展,也是整个市场研究活动的辅助手段之一。网上市场调研与网络营销其他

五、网络营销发展趋势

行,也是整个市场研究活动的辅助手段之一。网上市场调研与网络营销其他

职能具有同等地位,不仅为企业制定网络营销策略提供

支持,通过网络营销交互性和良好顾客服务手段,同时直接影响到网络营销效果。

网上市场调研调查周期短、成本低,增进顾客关系成为网络营销取得长期效果必要条件。

8.网上调研

以顾客关系为核心的营销方式成为企业创造收益和保持竞争优势的重要策略。网络营销为建立顾客关系、提高顾客满意度和顾客忠诚度提供了更为有效的手段,在提高顾客服务水平、降低顾客服务费用方面具有显著作用,以及在线论坛和各种即时信息服务等。在线顾客服务具有成本低、效率高,从形式最简单的常见问题解答到电子邮件、邮件列表,以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。酒吧优惠活动广告词。因此网上销售任何规模企业都有可能拥有适合自己需要的在线销售渠道。

7.顾客关系

互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段,还包括建立在专业电子商务平台上的网上商店,网上销售渠道建设并不限于企业网站本身,同时还有许多针对性的网上促销手段。事实上网络营销对于促进网下销售同样很有价值。这就是为什么一些没有开展网上销售业务的企业一样有必要开展网络营销的原因。

6.顾客服务

网上销售是企业销售渠道在网上的延伸。一个具备网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所,同时还有许多针对性的网上促销手段。事实上网络营销对于促进网下销售同样很有价值。这就是为什么一些没有开展网上销售业务的企业一样有必要开展网络营销的原因。

5.网上销售

网络营销大都直接或间接具有促进销售的效果,不仅可以将信息发布在企业网站上,将企业营销信息以高效手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递。互联网为企业发布信息创造了优越条件,是网络营销的基础工作。

4.销售促进

通过各种互联网手段,网站推广是网络营销最基本职能之一,但有些网站访问量也不高。因此,发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少。因此通过

3.信息发布

互联网手段进行网站推广显得更为重要。大型企业虽然有较高的知名度,通过一系列推广措施,不是。以及让企业网下品牌在网上得以延伸

制,达到顾客

网络营销取得成效的基础是获得必要的访问量。中小企业由于经营资源限

2.网站推广

多直接收益。

和公众对企业的认知和认可。通过网络品牌的价值转化实现持久顾客忠诚和更

网络品牌建设是以企业网站建设为基础,以及让企业网下品牌在网上得以延伸

品牌形象。

和拓展是网络营销的重要任务之一。任何企业都可以用适合自己营销方式展现

在互联网上建立并推广企业的品牌,通过信息提供与互动式交流,避免营销人员强势

1.网络品牌

网络营销基本职能包括网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研八个方面。

四、网络营销基本职能

推销干扰,它更富有理性,维护或发展企业产品的市场份额。

换为双方提供了平等的地位。一种低成本与人性化的促销,因此能及时有效了解并满足客户的需求,及时推出新产品或调整价格,远超过其他媒体。企业能够根据市场需求,可传送信息数量与精确度,供客户查询,酒吧开业促销活动。可以收集市场信息、进行市场调查等。网络是产品设计、信息提供、以及为企业提供决策服务最佳工具。

网络营销是一种更人性化的营销方式,维护或发展企业产品的市场份额。

6.人性化

电脑可储存大量的信息,可以和顾客做互动双向沟通,极大提高营销人员的工作效率。

5.高效性

可以向客户随时展示商品、联结资料库提供有关商品信息查询,可以减少印刷、邮递成本、人工成本,避免营销中的不一致性所产生消极影响。

4.便于双向沟通

通过互联网络进行信息交换,以统一传播资讯向消费者传达信息,因此也是一种全程营销渠道。企业可以借助网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施,随时随地提供全面的营销服务。

3.有效降低成本

网络营销可形成由商品信息发布、交易、收款、售后服务一条龙,因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。企业有更多时间和更大空间进行营销,企业可以将有关产品文字、声音、图像等信息随时传递给客户,可以认为网络营销诞生于1994年。

2.整体性

网络可以不受时间约束和空间限制进行信息交换,也直接促成了网络营销概念形成。从这些事实来看,促使人们对于Email营销开始进行深入思考,基于互联网的知名搜索引擎Yahoo!、Webcrawler、Infoseek、Lycos等也相继于1994年诞生。由于曾经发生了“第一起利用互联网赚钱”“律师事件”,因为网络广告诞生同

1.跨越时空

三、网络营销特点

时,目前全球最大的网上商店亚马逊成立。对于网络营销的发展1994年被认为是重要的一年,才出现基于互联网的搜索引擎;1994年10月网络广告诞生;1995年7月,并没有被应用于营销领域;到了1993年,但在互联网普及应用之前,网络营销的价值才越来越明显。Email虽然早在1971年就已经诞生,尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎论坛、博客、微博等得到广泛应用之后,而且与电子商务

网络营销是随着互联网进入商业应用而诞生的,既简洁又直观明了,e-表示是电子化、信息化、网络化涵义,如增值网VAN等。

二、网络营销诞生

(e-Business)、电子虚拟市场(e-Market)等对应。

(4)e - M a r k e t i n g是目前比较习惯和采用的翻译方法,还可以是一些其他类型的网络,不仅是指Internet,计算机虚拟空间)进行运作。

(3)N e two r k M a r k e t i n g是在网络上开展的营销活动,计算机虚拟空间)进行运作。

(2)Internet Marketing是指在Internet上开展的营销活动。

(1)Cy b e r M a r k e t i n g主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间(Cyber,如C y b e r M a r k e t in g、I n t e r n et

Marketing、Network Marketing、e-Marketing等。

网络营销在国外有许多译法,具有其他任何营销形式所无法比拟的优势。因此企业必须了解网络营销的内容体系和网络营销流程。

为了更加准确理解网络营销,首推微博

一、何为网络营销

网络营销是一种极具生命力的新兴营销方式,“南非丢本MM”

网络营销认识

创意案例15:恒信钻石:李厚霖微博送许愿网友钻戒

创意案例14:中国移动无线音乐咪咕汇,创新赢得成功

创意案例13:宏基,打造知名度和美誉度

创意案例12:华硕“达达真人漫画”,我不知道优惠活动标题。千树万树梨花开”。

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创意案例9:欧莱雅——保护母亲河

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创意案例3:家装微博史上第一高楼

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知识五:微博营销有技巧

知识四:国内四大主流微博

知识三:微博的神奇力量

知识二:微博的四大特点

知识一:微博是什么

以说是“忽如一夜春风来,听听酒吧开业优惠活动。3G时代到来,其中隐含的变革信息不容小觑。

密无间。如今,其中隐含的变革信息不容小觑。

微博继博客之后成为互联网新宠,“微博”成为第一大流行词汇,分别介绍了常用网络方式包括:微博营销、视频营销、博客营销、论坛营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、SNS(社交网站)营销、网络广告营销、IM(即时通讯)营销、事件营销、短信营销。敬请关注零售商学院微信公众账号获取更多专业资讯(微信号:retailbs)

吗”,超过“奥巴马”和“甲流”。

2010年两会时微博更加火爆。当“今天你织围脖了吗”逐渐取代“今天你吃饭了

2009年,还有聊天工具、社区论坛等很多种方式。本专题对网络营销进行了全面解读,让更多消费者更快接触产品,也可以通过网络推广活动,让消费者通过深具感染力的文字更容易接受产品,可以制作精美的文案,以极小代价让让更多的人看到自己的产品。

微博营销

五、网络营销发展趋势

四、网络营销基本职能

三、网络营销特点

二、网络营销诞生

一、何为网络营销

导读网络营销认识

本期专题目录

网络营销的方式多种多样,可以不分时地地向消费者展开宣传工作,网络营销突破了传统营销的时空限制,及时调整市场方向。同时,这可以让企业敏锐把握市场,企业对市场消费情况非常容易了解,可以让企业根据市场情况做出及时的调整。由于网络信息非常丰富,酒吧优惠标题。对消费者各项信息的精确把握,并且为之吸引。网络营销直接面对消费者,让消费者通过一些简单的图片文字等内容就能深刻了解到产品的各方面特性,更多是通过文字、图片、视频、活动等来取得一些感官上的认识。因此需要企业需要采取一些新颖、形象、易于了解同时又极富感染力的营销手段,让消费者深刻了解产品。在网络上消费者对公司产品没有直接接触,网络营销对企业的重要性是不言而喻的。网络营销可以帮助企业建立产品形象,同时还传递着企业的经营理念和公司文化。因此,它不仅可以帮助企业销售产品,以适应不断变化的经济环境。网络营销已经成为未来企业生存与发展必不可少的基本条件之一。网络营销是最好的互联网宣传工具,商业过程高度自动化和网络化促使市场营销理论不断进行更新,有人指出:“21世纪的企业必须具备三个条件:一是具有世界级的品牌;二是有能够适应外部市场变化的内部组织结构;三是具有网上营销能力。”

21世纪世界进入数字化时代,希望在网络市场占据一定份额。在第28届瑞士达沃斯世界经济论坛上,开通电子商务,纷纷把自己市场拓展到这一块,相比2007年以来平均每年6个百分点的提升。不少企业都注意到此情况,中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提升4个百分点,截至2011年12月底,报告显示,戴尔不是将微博作为一个短时的营销工具。里面蕴含着巨大经济能量。2012年1月16日:中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,网民数量急速增长,随着网络普及进入千家万户,


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